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电子图册设计中优先级的原则

文章作者:电子图册设计公司 发布时间:2020-12-09 17:50:13 浏览次数:0

优先级的运用很广泛,就电子画册而言,主要是内容上的优先级和制作理念上的优先级。内容上的优先级是指你希望通过电子画册传递给他人的信息本身的重要程度,也就是信息之间的层级关系,这个很好理解。而这里想强调的优先级是我们在用合适的方法将信息呈现在电子画册上时,要考虑的一些优先级原则。

1.可识别性优先:普遍性看不清(比如字号太小、文本的颜色与背景接近等),电子画册靠下部分被挡住(解决办法很简单,将电子画册下面被挡住部分用黑色色块遮掉,这样遮掉的部分通过投影仪投影时是没有光的,内容安排在未遮挡区域即可),看起来眼睛感觉很吃力(比如大面积使用纯色,再比如背景色RGB为0 0 255,前景文本色RGB为2550 0,这样对眼睛造成的压力真的很大)……谁的责任?毫无疑问是幻灯片制作者的责任。电子画册基本的功能就是传达制作者希望传达的信息,如果连可识别性都满足不了要求,无疑是失败的电子画册。

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2.易接受性优先:电子画册针对的对象不同,会影响电子画册内容的呈现形式。你不能用数理课程课件的呈现形式去做一场科技产品发布会。比如展现产品不易摔坏,列一堆方程求解临界高度还是录一个摔机实验的视频,这是完全不同的。在大多数情况下,电子画册需要的是直观、简单、易懂。很多人将电子画册上堆满枯燥的文字,然后念一个并没有什么人愿意听的老套的故事,这是不妥的。引入一个有意思的故事往往只需要一两张图片和几个关键词就够了。

3.电子画册本身的用途与性质优先:有些电子画册可能不是用于投影和展示,比如给领导递交一个工作报告或者给老师提交一份课程总结。这时候的电子画册是一个不用于演示的文稿,这种情况下主要是演示软件在扮演排版工具的角色。电子画册本身的用途会影响上面信息量的取舍,像上述情况,电子画册上的信息量和布局都会发生很大的变化。所以制作之前一定要清楚,这个文稿是更多地用于辅助演示,还是更多地用于阅读和浏览,它本身的用途到底是什么。

4.重要程度与投入的权衡:电子画册的重要程度决定了投入的时间和美观的程度,比如大型的公司产品发布会就有专业设计团队提供效果图,渲染视频,有针对性拍摄的照片和精细的后期修图等等。也许你一开始感觉不到这些投入,但它确实存在,很多重要场合的电子画册也许看起来很简约,但它其实是很精致的。对于个人来说,情况就不一样了,比如答辩可能不需要效果图和渲染视频。只需要依据一些简单的原则,使用合适的方法让电子画册直观明晰即可,不至于因为电子画册而影响到评委的判断,其投入也小了很多。

5.换位思考优先:无论是演示稿还是阅读稿(或者叫梳理稿)都是用来输出信息给观众和阅读者,而每个人的审美会有不同,所以幻灯片也需要站在阅读者或观众的角度来处理视觉效果。除了审美之外,其实之前的可识别性,易接受性都是从观众和阅读者的角度来切入。幻灯片不是制作者单方面的产物,它还会受很多因素的影响,这也是电子画册需要“设计”的原因。

6.构思和内容优先:本书的重点不是内容和逻辑,内容和逻辑与制作者的知识见解、思维方式和思维缜密程度紧密相关。但仍然要指出这点,我们在制作电子画册之前的思路一定是经过严谨构思的,可以是晚上躺在床上构思,可以是如厕时构思,可以用纸和笔演绎推理,当整个电子画册的架构已经清晰明了之后,我们才会借助一些演示软件(比较常用的有微软公司的PowerPoint和苹果公司的Keynote)将这些构思中需要提取的信息呈现在电子画册上,辅助提升演讲和展示的说服力(参见TED演讲《贫穷的真正根源》和纪录片《难以忽视的真相》,体会幻灯片在演讲中呈现信息方式相对于仅凭解说的优势以及解说相比于电子画册的优势)。

7.制作电子画册的必要性:电子画册对于呈现数据、图形图像等等信息有着巨大优势,但电子画册并不是全面的。我们不会看到奥巴马完成公众演讲还顺带做个电子画册,这根本用不着,还给人很怪的感觉。另一个例子,乔布斯说道:“我很不喜欢人们用那些电子画册讲事情,他们宁愿用一个PPT去解释问题,也不愿意直接用嘴阐述他们的想法。”其实这并不是在否定电子画册的作用,事实上苹果公司还专门为乔布斯开发了Keynote这款演示软件,后来成为了很多大型演讲上使用的演示软件,我们拆解下keynote这个词——“key note”,这其实就是乔布斯对演示软件的核心诠释。乔布斯在苹果产品发布会上的很多借助电子画册演示的片段都堪称经典,很好地将电子画册的优势和语言交流的优势结合到了一起,因而我们必须很清楚电子画册的优势并考虑其必要性。把握好优先级是非常重要的。有时候,理念和方向错了,可能会满盘皆输。这本书的核心在于如何借助电子画册使用合适的方法来呈现你想要传达的信息,也就是形式和视觉上的处理。但这样容易给大家带来误导,以为完成一个漂亮一点的电子画册就行,所以在有相关任务的时候,很多人习惯性地就直接打开演示软件,然后找所谓的灵感和素材。这种做法是不合适的,完成的电子画册容易出现存在逻辑漏洞,内容空洞等问题。内容和形式应该是统一的。电子画册的内容在很大程度上影响了形式,而形式也要服务于内容。在电子画册的完成过程中,文稿信息的整理研究与文稿排版制作存在一定的先后与主次关系。


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